3 грубые ошибки копирайтера при работе с текстом
Профессиональный копирайтер не может позволить себе писать ширпотреб. Все мы учимся, развиваемся, оттачиваем писательское мастерство и уникальный авторский стиль. Способность превращать простой набор слов в живой и цепляющий текст – это настоящее искусство. Но порой желание копирайтера набить как можно большее число знаков приводит к грубейшим ошибкам. Набор слов так и остаётся набором слов, выдающим непрофессионализм автора.
Если вы не хотите застрять в болоте низкооплачиваемых аутсайдеров, всегда стремитесь к совершенству. К качеству, а не количеству. Устройте масштабную работу над ошибками прямо сейчас!
Ошибка № 1. Реки и озёра слов
Ох уж эта распространённая форма оплаты в виде энного количества рублей за 1000 знаков! Не мотивирует она писать классные тексты. Объём – это наше всё. Хорошо, если статья получается большой за счёт информативности. И совсем другое дело, если она на 80% состоит из воды.
Водой могут быть как отдельные слова, предложения, так и целые абзацы. Это набор знаков, при удалении которых суть текста не меняется.
Примеры наиболее частых водных слов и фраз: «в современном мире», «на сегодняшний день», «является весьма актуальной проблемой», «можно было бы предположить», «соответственно», «безусловно» и многие другие.
Водные предложения дублируют информацию, ранее описанную в статье. Иногда они даже уместны, например, когда хочется усилить эмоции читателя. Но чаще всего водные предложения авторы добавляют лишь для того, чтобы увеличить количество килознаков.
Откройте в Ворде любой свой текст и начните безжалостно удалять все фрагменты, не несущие смысловой нагрузки. То, что останется, и есть реальная цена вашего труда. Хотите увеличить объём – добавьте факты, а не воду.
Зачем вообще так делать? Да просто читать текст, страдающий отёками, очень трудно. Это как пытаться высидеть в хорошем настроении 1,5 часа на лекции старого преподавателя, засыпающего во время собственной речи.
Ошибка № 2. Наплевательское отношение к редактуре
Написание текста и его создание – разные вещи. Беда многих копирайтеров в том, что они этого не понимают. Они считают, что достаточно вылить свои мысли на клавиатуру и… вуаля! Заказ готов.
На самом деле ничего не готово. Заинтересованный читатель всегда сможет уловить сырость статьи и небрежность работы автора. Именно с редактирования начинается настоящая работа с текстом. Порой она занимает не меньше времени, чем набивание килознаков.
Редактура предполагает не только проверку текста на наличие ошибок и опечаток. Копирайтер занимается проработкой структуры, читабельности, даже звучания. Недостаточно, чтобы статья была уникальной и грамотной. Она должна легко и плавно читаться, вызывать эмоции, живой интерес. Попробуйте прочитать как-нибудь любой из ваших текстов вслух. Если у вас начнёт заплетаться язык – значит есть недоработки.
Не ленитесь. Ваша работа должна состоять из двух этапов.
Первый этап – генерация идей и моментальный их перевод в память компьютера. Просто быстренько пишите всё классное, что приходит к вам в голову.
Второй этап более медленный и осознанный. После написания текста рекомендуется сделать паузу, дабы избежать эффекта «замыленных» глаз. Перечитывать своё творение на свежую голову намного эффективнее – замечаешь больше косяков. На втором этапе вы удаляете лишнее, заменяете сложные фразы более простыми и понятными, добавляете капельку эмоций (если это уместно).
Ошибка № 3. Синдром умника
Здорово, когда за написание статьи про амилоидоз почек берётся специалист с медицинским образованием, а над заказом «Договор займа между физическими лицами» работает юрист. Однако каждый копирайтер должен помнить – их тексты читают простые люди, а не только профи.
Можно, конечно, повыпендриваться, блеснуть знаниями, добавив в текст парочку сложных формулировок и профессиональных терминов. Но зачем? Зайдёт какая-нибудь пенсионерка на сайт, чтобы узнать, как ей быстро понизить артериальное давление и улучшить самочувствие, а там такое… Придётся сразу нажать на крестик в верхнем правом углу экрана. Вам это нужно?
Всегда старайтесь выражать свои мысли в максимально простой и удобоваримой для читателя форме. Представьте себя на его месте. Избегайте редких терминов и штампов. Разбивайте длинные простыни текста на логические части (заголовки, подзаголовки, списки).
Какую бы цену вам ни платили за 1000 знаков, отдавайтесь будущему тексту всей душой, заставляйте мозг работать. Да, слишком велик соблазн стать конвейером по выпуску однотипных и дешёвеньких рерайтиков. Но профессионалу это не нужно. Затраченные сегодня усилия обязательно принесут успех завтра.
Автор статьи — Белоусова Ната.
Советую посмотреть:
Как преодолеть копирайтерскую апатию?
Как писать много без вреда качеству и здоровью?